为深入挖掘我省博物馆文物的时代价值，由安徽省文化和旅游厅、安徽省教育厅、共青团安徽省委员会、安徽日报社、安徽广电传媒产业集团联合主办，安徽电影集团、安徽省博物馆协会承办的安徽省大学生博物馆文创设计大赛于10月23日下午在安徽大学磬苑校区艺术学院音乐厅启动。

安徽省文化和旅游厅二级巡视员胡文生，安徽广电传媒产业集团党委书记、董事长周玉，安徽日报副总编辑刘浩，安徽大学党委常委、副校长汪海燕，团省委学校部部长、省学联秘书长邹永生，安徽省教育厅学生处三级调研员李肇庆，省内部分高校设计、艺术、数字媒体师生代表等约130人参加启动活动。汪海燕、周玉、胡文生先后致辞，安徽省博物馆协会、安徽电影集团负责人分别介绍了“百大镇馆之宝”评选情况和大学生博物馆文创设计大赛组织安排。

周玉在致辞中指出，博物馆是中华文明灿烂成就的集中展示，是坚定文化自信的重要源泉，举办此次大赛，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要举措。他期待大赛成为传播文化、浸润校园的载体，助力文物走入大学校园，融入高校教育与美育实践；成为激发创意、展示才华的平台，鼓励青年学子以青春视角解读历史瑰宝，用当代设计激活文化记忆；成为连接市场、促进转化的桥梁，加速文创作品孵化，让珍贵国宝从展柜走进生活，让优秀创意从图纸走向产品，为美好生活增色，为文旅消费赋能，为文化强省建设贡献力量。安徽广电集团将抢抓当前文创产业蓬勃发展、“出圈”走红的良好态势，将大赛打造为激发创意、促进转化、连接市场的重要舞台。

本次大赛以“让文物走进生活”为主题，以2025年评选的安徽省博物馆“百大镇馆之宝”为创作元素来源，鼓励大学生用现代语言和创新手法，设计文化创意产品，诠释安徽文化的深厚内涵，展现青年学子的蓬勃朝气。大赛分设“实物文创”与“数字文创”两个赛道。经过作品征集、专家评审、结果公示， 12月下旬将举办颁奖活动。